本标准按照GB/T1.1—2009给出的规则起草。
本标准由中国纺织工业联合会提出并归口。
本标准起草单位:中国纺织工业联合会品牌工作办公室、北京服装学院、中国纺织信息中心、中国服装协会、中国家用纺织品行业协会、中国航空综合技术研究所、青岛红领服饰股份有限公司、波司登羽绒服装有限公司、浙江洁丽雅毛巾有限公司、北京赛斯特新世纪服装有限公司。
本标准主要起草人:张莉、姜蕾、董奎勇、苏葆燕、陈大鹏、杨兆华、王贵宝、周宏宁、康键、王宝斌、杨洁、张代理、高德康、石昌佳、张其伟、惠露露、李环宇、林艺、赵平、刘晓刚、王涛、王建民、周严、郭国庆、董鲁青、王晨华、陈忠立、朱光华、李洪利、刘国华、苏强、李国华、袁炜、刘凤坤、刘正源。
引 言
品牌是纺织行业企业和各类组织最重要的资产之一。品牌不仅是一个企业市场竞争力的综合反映,还是一个国家综合实力的象征。在当今经济全球化时代,品牌已成为全球经济和科技竞争的制高点。
中国是纺织服装大国,纺织行业对国民经济始终发挥着“传统支柱产业、重要民生产业和国际竞争优势明显产业”的重要作用。随着经济全球一体化进程,市场竞争日益激烈,新形势下以品牌为核心打造竞争新优势已成为纺织行业的共识。
推动品牌建设是我国纺织行业实现由大变强的重要发展战略。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》把“打造自主品牌”作为培育轻纺产业核心竞争力的重要内容,明确提出“提高纺织工业技术含量和自主品牌比重”的要求。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》进一步明确“增强企业产品开发能力和品牌创建能力”,促进我国制造业由大变强。国务院
《质量发展纲要(2011—2020年)》和《工业转型升级规划(2011—2015年)》再次把“加强品牌建设,提升品牌价值和效应”,探索建立“中国精品”培育机制,作为实施创新驱动发展战略,促进我国工业成功转型的重大举措。
建立品牌培育管理体系,探索培育一批能与国际顶尖品牌相媲美的“中国制造”高端品牌,对于建设纺织强国,实现中华民族伟大复兴之梦具有深远的战略意义。
本标准为以市场为导向,以纺织品牌培育要素为重点,从管理职责、资源管理、品牌培育过程、监视与测量、分析与改进等方面给出了通用性实施规范,旨在引导和推动纺织企业树立品牌意识,实施品牌培育管理,提升品牌培育能力,进而形成以品牌为核心的竞争新优势。
本标准制定综合运用了质量管理、风险管理、社会责任、信用管理等理论,结合当前纺织行业品牌建设现状,参考和借鉴了工业和信息化部《品牌培育管理体系 第一部分 实施指南》、《品牌培育管理体系 第二部分 评价指南》以及国务院《质量发展纲要(2011—2020年)》、《工业转型升级规划(2011—2015年)》和中国纺织工业联合会《建设纺织强国纲要(2011—2020)》等文件。 |
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