| 电磁炉行业在中国市场经历了5年的黄金发展期，并成就了尚朋堂、美的、九阳、富士宝等一批新兴小家电品牌，成为近年来最热的家电产品。然而，2006年下半年开始，电磁炉市场陷入了发展缓慢乃至停滞的状态，众多鱼龙混杂的低质低价产品充斥市场，各品牌的市场销量开始下滑。由于缺乏行业标准的规范和引导，消费者面对纷繁产品和价格选择，更是无从下手。
近日，尚朋堂、美的等电磁炉品牌负责人表示，将联合相关部门，酝酿出台国家标准，对电磁炉的能效比、安全性能等进行规范，引导消费者“明白”消费。与此同时，电磁炉市场势必将加快整合，品牌变局呈必然趋势，杂牌产品将迅速被清理出局。
●“磁”场之乱
7月24日上午，记者在河南永乐生活电器二七店小家电区看到，这里的电磁炉大多是名牌产品，有尚朋堂、美的、苏泊尔、九阳、奔腾等十余个品牌，各种不同功能、不同档次的电磁炉价格差别也比较大，最便宜的198元，最贵的近2000元。
记者随后来到郑汴路一家电市场发现，这里的电磁炉品牌就更多了，既有美的、苏泊尔这些大品牌，更有数十种从未听说过的小品牌，
还有不少印着韩文、日文、英文等连名字也叫不上来的电磁炉混杂其中。这些杂牌的价格比起大品牌的价格要低得多，120元~200元价位的最多。“看着长相相似，功能差别不大的产品，还真是不知道怎么选好。”前来购买电磁炉的市民张先生感慨道。“目前，郑州市场上有大小五六百个电磁炉品牌，可真正能够为消费者所信赖的则是凤毛麟角。有些电磁炉出自手工作坊，一把螺丝刀就能生产出电磁炉来，这些电磁炉用废旧塑料、劣质面盘、劣质电器配件作材料，成本只有三四十元，可转眼到了市场上就能卖到100多元，利润空间非常大。”美的生活电器销售有限公司经理严峰介绍说。“前几年，电磁炉市场高速发展，乐观的态势引发国内电磁炉行业少了一些理智，多了几分冲动。普遍的产品同质化和不规整的销售模式使电磁炉过早进入了低档次产品价格战，也影响到行业的良性发展。部分企业技术力量薄弱，存在一定的产品质量隐患。”尚朋堂营销公司总经理朱卫红表示，“这一方面反映了电磁炉市场前期发展的鱼龙混杂，另一方面也说明电磁炉市场开始进入追求品质的成熟期。尚朋堂、美的等行业领导品牌正在与相关部门酝酿国标的出台。”
●市场向中高端产品靠拢
为了在低迷的市场中突围，早在年初，格兰仕电磁炉就开始了新一轮大规模的“价格战”。与此相对应，美的则摒弃价格洗牌的初期规则，提出了“价值战”的营销理念。而日前行业领军品牌尚朋堂则对外宣称，将大力度启动“双核破冰计划”，通过产品的高新“双核技术”和产销一体的“双核营销”实现企业变局。尚朋堂营销公司董事长黄永顺表示，打破行业“冰冻”，要先从打破产品同质化入手。“如果国标出台，电磁炉在能效比、安全性能方面将得到规范，行业品牌也会快速整合。而随着品牌集中度的不断提升，领军品牌将带领行业进入一个健康有序的暖春时期。”河南永乐生活电器小家电部分类主管贾西峰分析认为，电磁炉本身清洁、节能、环保的特点还会进一步得到消费者的认可，今年以来，电磁炉行业在经历2006年下半年的蛰伏后开始回暖，增长态势依然明显。
贾西峰还说：“以前198元~298元的电磁炉销售最好，但今年298元的机器已经沦为低档机，398~598元的中档机开始成为销售的主流价位。特别是那些高附加值的中高端产品越来越受到消费者的青睐。”
记者在国家统计局最新的数据上也看到，我国电磁炉市场潜力将达到7000万～8000万台，每年将以60%～70%的增幅高速增长。朱卫红表示，电磁炉巨大的市场容量十分诱人，但品牌竞争依然会持续加剧，谁先发力补足短板获取市场好感，谁就会在新一轮的电磁炉竞争中获得先机。 |