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生活家电全面升级 标准助力门槛提高


    来源:中关村在线    更新时间:2011-05-13       评论: 0

  中国生活家电市场潜力巨大,进入门槛低,长期以来存在着各种运行问题。但是目前随着家电产业整体高端化、规范化的进程深入,生活家电市场也迎来了国家更加完善的监管。企业也纷纷在更良好的竞争环境中不断突破、积极前进。

  生活家电全面升级

  事实上,中国大众消费者家庭中的生活家电平均数量远远低于欧美等发达国家。种类繁多的生活家电在中国市场仍具备很大的发展潜力。而目前中国生活家电市场的企业格局呈现出群雄割据的战国局面。



(图)小家电种类繁多 覆盖生活方方面面

  尽管生活家电产品单品零售价不高,种类琐碎,但仍有若干背景雄厚的巨头企业逐渐形成,如横跨十数条生活家电产品线的美的日电集团、从微波炉价格战中杀出一条血路的格兰仕,还有炊具领域的领跑者苏泊尔等。各细分市场还有众多走专业道路多年的强势品牌。除此之外,小家电领域还拥有为数众多的区域性中小企业。应当说竞争格外激烈。

  而激烈的竞争促使了中国生活家电企业的产品结构不断优化,更新换代速度逐步加快,新一代产品也越来越快的在生活家电市场转换成主角。研究机构中怡康的数据显示,2011年第一季度,中国市场电脑型电饭煲的同比增长率达到了22.1%,智能型电压力锅的同比增长率为48.2%,触摸型电磁炉同比增长率为28.6%,电熨斗中的高端产品“挂烫机”的同比增长率高达96.7%。

  准入门槛渐提高,加速淘汰落后企业

  高速的发展也给中国生活家电市场带来了诸多问题。产品同质化、质量参差不齐、品牌混乱、售后无保障等情况都是中国生活家电市场的痼疾。

  为了保障中国生活家电市场的健康发展,政府及相关机构也就开始频繁出台有关标准来规范市场,提高准入门槛。

  自2006年起有关机构就开始征集企业参与制定生活家电的产品标准。2009年以来,电磁炉、电饭煲、电风扇、微波炉等产品的能效标准都相继实施。豆浆机国家标准也将在今年6月正式实施。该标准详细规定了豆浆机噪声、耗电量、使用寿命甚至豆浆的煮熟度、营养浓度都有详细的要求和分级。

  各类国家相关标准进一步规范了中国生活家电市场,保证健康竞争环境,淘汰落后的、技术不过关的企业和技术。使得中国生活家电产业走上以技术、服务为核心的升级之路,摆脱价格战的束缚,使得生活家电市场保持健康成长。

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