夏日来临，又到了空调的销售旺季。细心的消费者发现，最近杭城各大家电卖场的空调开始了新一轮降价促销活动。记者在杭州各大商场、电器专卖店发现，各大品牌空调无一例外地打出了，买空调直减多少元的海报。在某品牌空调销售店，记者看到，各种款式的空调机身上都挂着减价的海报，“直减”的幅度从400元到600元不等。据销售人员介绍，一款标价为4330元的大1P挂机，“直减”400元再打折后，最低价为3420元。

　　科龙、奥克斯、美的、长虹、格兰仕等品牌的空调也都在降价吆喝，降价的幅度都在200元到600元。据销售人员介绍，均价比五月份下降了百分之五到百分之十。部分空调厂家还向市场推出了多款特价机。长虹空调的销售人员说，他们在商家“直减”的促销活动之外，厂家还推出让利100元的优惠。导购人员透露，尽管眼下空调均价比去年还低，然而消费者对此并不领情。

　　记者走访杭州各大家电卖场看到，本该是最热闹的空调销售区门庭冷落，只有少数几位顾客，即使商家大张旗鼓推出促销活动，效果仍然不佳，仅有少数特价空调的销量还可以，大部分型号的出货情况都不理想。

　　当前，空调材料成本大幅走高，7月又是传统的空调销售旺季，原本应是产品价格最为坚挺的时期，不久前，空调行业还有人把2008年产品涨价作为行业理性竞争标志炫耀，可是各大品牌空调为何又掀降价风潮?是久别了的价格战又回来了吗？降价的背后又有怎样的玄机？记者观察发现，空调业步入旺季却陷入低迷，远不是降价那么简单。

　　新能效标准下企业经营压力空前

　　三年前，国家公布《房间空气调节器能效限定值及能源效率等级》(GB12021.3-2004)标准，规定2009年3月起禁止低于二级指标的空调产品上市销售。

　　据透露，新能效标准实施有望将行业能效门槛提高到3.0。届时，上千万台家用空调将被淘汰出市场。业内人士表示，自2005年起，我国空调的节能规模制度逐渐建立，在多个节能标准的刺激下，整个空调行业节能的发展方向日益清晰，同时，生产企业也面临比以往更大的经营压力。业内人士表示，这是一个特殊时期，降价促销成为空调企业的不二选择。

　　能效标志是判断家电能耗等级的一个标准，它分为5个等级，只有1级、2级空调才是节能的。5级是现行空调的最低标准，也是市场准入门槛，这个等级的家电耗能高。

　　据悉，我国现有的空调能效等级制度是从2005年开始实施的，按能效比分为5个等级：一级最节能，能效比在3.4以上；二级为3.2；三级为3.0；四级为2.8；五级为2.6。值得一提的是，按照目前空调企业的生产结构，四级和五级能效比空调生产比例为80%。

　　“若按新标准，空调生产成本至少提高3成。”苏宁电器杭州一家卖场的工作人员向记者透露，面临洗牌的将是二、三线的中小企业。由于产品技术升级加速，成本增大，明年中小企业面临的形势十分严峻，既要做好区域市场和细分市场，又必须增强成本消化能力。

　　有业内人士预计，新标准一旦执行，将给生产企业增加15%左右的成本，而这个成本的增加是整个行业集体面临的，因此，明年空调价格可能整体上涨10%以上。在这一轮行业洗牌的过程中，国内空调企业有可能减少到七八家。

　　在明年新能效标准实施前，只留下一个销售旺季给空调业，就是今夏。而据了解，无论是市场上正在销售的或库存的空调，都是四五级能效比的空调在唱主角，占比达80%。换句话说，目前库存的空调中，有80%将列入明年初禁售的行列。新能效比就如同悬在空调业头上的一把利剑，使空调企业不可避免地面临巨大的经营压力。

　　空调厂家“被逼”减库存

　　空调销售遇冷的不止杭州。据国内空调市场权威统计机构中华商务网统计显示，进入5月，国内空调市场突然急转直下：单月内销售空调312万台，同比大幅下滑32.67%，创下国内空调市场6年来单月最大跌幅。个别城市空调销量甚至下降50%。因销路不畅，不少品牌已传出减产和部分停产的消息。

　　资料显示，2004年同期的库存量为746万台，2005年为952万台，2006年为877万台，去年为1079万台。据了解，截至今年5月底，全国空调的库存量达到1075万台，为近年来的高点，部分厂家仓库“胀库”。

　值得一提的是，去年全国库存的4级和5级能效空调就多达800万台，在明年新标准实施之后，这些空调都将面临禁售的命运。根据空调新能效标准，低于二级能效比的空调将从明年3月起禁止上市销售，众多厂家急于在今夏销售旺季来临时清理库存。

　　也就是说，库存中卖不出去的部分就要花钱进行巨大的“工程改造”，由5级提高到2级的改造成本最少是增加20%，一般是400元/台。“今年无论如何也要把这批库存处理掉，哪怕是亏本卖！”某空调企业杭州销售代理向记者透露。

　　多重因素引爆降价大战

　　年年降价促销，今年空调降价力度创下近年之最，就连消失已久的千元1P机都重出江湖。造成这种局面的因素很多，包括股市、房地产市场、大地震、持续阴雨天气，以及国家再度提升能效标准等，都对空调销售造成不小影响。

　　天气不配合历来是空调销售的难题，今年杭州入梅后气温一直不温不火。尤其是五月，几场大雨下过，杭州的气温一直没有升上去。这对空调销售来说是致命的打击。着急的不仅仅是杭州的家电卖场，各空调厂家更着急，多个空调品牌的销售员均对记者表示今年的销售任务极重。“往年6月已经是空调销售的旺季了，可是今年自5月中旬以来持续不断地下雨，对空调销量的影响非常大。”

　内销受阻，出口同样不顺，人民币升值带来的巨大压力使得空调厂家不敢出口。国内空调一年的产量在8000万台以上，其中内销市场消化2000多万台(2007年度数据)，剩下的6000多万台都要靠出口解决。

　　某空调企业销售人员在接受记者采访时也表示：“不是说没有国外的单子，现在单子很多，但都不敢接，怕赔钱，因为原材料一直在涨价，没准现在接的价格还不够消化原材料涨价的幅度。再加上人民币也在不断升值，出口快没钱可赚了。”

　　新能效标准实施后

　　可能被淘汰的家电数量

　　电磁炉：按照目前电磁炉的能耗情况，新标准实施后，目前市场上将有10%—15%高耗能家用电磁炉产品被淘汰，而在2006年电磁炉全国销售量突破1500万台，保守估计将有超过150万台的电磁炉会被淘汰。

　　电风扇：2007年全国电风扇产量1.4亿台，目前市场上只有不到5%的电风扇能达到1级能效水平、约有20%达到2级标准、约有65%达到3级标准，但标准规定达不到3级标准的电风扇即为淘汰品，国家禁止其生产和销售，所以10%约1400万台电风扇将被淘汰出局。

　　电饭锅：2007年全国自动电饭锅产量1亿台，目前市场上有10%约1000万台电饭锅将被淘汰出局。