工标网 回首页
标准分类  最新标准New!  标准公告 标准动态  标准论坛
 高级查询
帮助 | 登录 | 注册
查标准上工标网 免费查询标准最新替代作废信息
 您的位置:工标网 >> 标准动态 >> 标准新闻 >> 新闻内容

微软3月1日将测试网络广告效果评估新标准


    来源:赛迪网    更新时间:2008-02-27       评论: 0

  微软本周一表示,将开始测试一种用于评估网络广告效力的新方法,微软的这项测试将于3月1日开始。据称目前业界使用的一套标准对谷歌和雅虎更为有利。

  据国外媒体报道,微软的新评估方法名为“Engagement Mapping”,这一方法与传统的评估方法不同。目前大多数互联网公司通常将销售、引导和消费用户最后一次点击的流量联系起来衡量网络广告的效力,而微软的新方法还考虑到了促使消费者最终购买一件商品的诸多因素中互联网交互性所发挥的作用。对于广告商来说,微软的新方法更加准确,为它们制定网络广告战略更有指导意义。

  微软的这项新评估方法来自去年刚刚收购的网络广告商aQuantive,微软当时不惜以60亿美元的高价收购这家公司,其目的就是大规模进军快速增长的网络广告市场,与谷歌展开竞争。

  微软负责广告与出版方案部门的副总裁布莱恩?麦克安德鲁斯表示:“‘最后一次广告点击’的评估方法已经过早,并存在一定的缺陷,因为该方法忽略了消费者点击前的所有互联网交互经历,而互联网交互本身也是重要的市场信息。”“微软的新方法能够传递出每一则广告,不管是显示广告、富媒体或搜索广告等,是如何影响消费者的最终购买决定的,这些广告通常都出现在多个站点和多个频道中。”麦克安德鲁斯将在周一晚些时候举行的交互广告局(IAB)年度会议上发布微软的最新方案。

  麦克安德鲁斯此前担任aQuantive公司CEO,微软收购aQuantive之后给麦克安德鲁斯委以重任,由他负责微软一直亏损运营的网络服务部门。

  微软的广告客户及合作机构,例如Citi Cards和Initiative Media等都已签约参加测试,预计初步测试结果将于2008年第二季度末出台。

  据市场研究机构Kelsey Group周一发布的预测报告,预计全球交互广告将由2007年的450亿美元增长到2012年的1470亿美元,并在这一时期末占据整个广告预算21%的份额。

  网络广告专家表示,微软的新方法有助于提高评估用户对网络广告响应效果的准确性。市场营销商对于广告支出及所发挥效果的评估数据存在非常大的需求。

  研究机构comScore执行副总裁埃瑞?亨特表示:“微软的新方法为全盘考虑消费者的行为提供了依据,而不仅仅是单纯考虑什么是最简单的网络广告跟踪方法。”例如,用户在一网站上看到了一则汽车广告,尽管他当时没有点击广告,但他对这一广告已经产生了印象,几天后,当这名用户决定要购买一辆小轿车时,他很可能会打开搜索引擎寻找一款相同的轿车,然后直接进入销售商网站。亨特表示:“我会提醒所有的广告客户考虑消费者的最后一次点击,但同时也要考虑消费者通过其它方式从互联网上提到的印象。”当然,消费者的目的也可能非常明确,他直接去搜索某一产品,然后对整个网站或相关博客提供的信息进行对比以做最后决定。

  周一纳斯达克股市,微软股价上涨0.7%至27.88美元,谷歌股价下跌3.1%,至491.86美元。

 【返回新闻首页】【关闭窗口】【发表评论(0条)
 
相关新闻
·最新国际生态纺织标准出台 相关企业应引起重 ·世界卫生组织定义的“健康住宅”15项标准
·苦丁茶大麦茶今后不能乱泡 北京市出台强制性 ·CPI数据成先行指标 各地相继上调最低工资
·松陵4亿只蛋 如何长成“标准脸蛋” ·认定驰名商标标准将统一
·“堪为后人楷模”将有望纳入烈士评定标准 ·坚果炒货通则或出台
·奥运食品保障体系赛后沿用 严于国际标准 ·北京奥运食品标准严于国际标准 食品监控一条
发表评论
新用户注册>>
【管理员提示】
·在发布信息时,请您遵守中华人民共和国有关法律、法规,并尊重网上道德;
·因您的言论直接或间接的导致的民事或刑事法律责任由您个人承担;
·管理人员有权根据栏目需要对留言内容进行删改
推荐资讯
·江苏省市场监管局关于批准发布《地表水环境质.. ·江苏省市场监管局关于批准发布《大棚早春毛豆..
·江苏省市场监管局关于批准发布《工业园区生态.. ·江苏省市场监管局关于批准发布《高标准农田生..
·海南省市场监管局关于发布《政务服务事项标准.. ·海南省市场监管局关于发布《电梯安装、维护保..
·江苏省市场监管局关于批准发布《海上风电场 .. ·江苏省市场监管局关于批准发布《知识产权纠纷..
·江苏省市场监管局关于批准发布《毛类纺织品循.. ·江苏省市场监管局关于批准发布《公共基础设施..
热点新闻
国家铁路局修订《铁路旅客车站设计规范
《轨道车 重型轨道车》等7项铁路国家
市场监管总局批准发布31项国家计量技
《标准轨距铁路限界 第1部分:机车车
国家铁路局修订《铁路旅客车站设计规范
国家铁路局发布两批铁路行业技术标准
《机车车辆空气调节系统 第1部分:术
国家铁路局发布《铁路隧道运营通风设计
气象行业标准《作物病害气象等级预报方
市场监管总局(国家标准委)批准发布2
图片新闻

生活家电全面升级 标准助力门槛提高

数码相机有效像素国家标准近期出台

慕思助《软体床》标准看齐世界水平

新《电梯技术条件》国家标准于3月1日
专题新闻
· 思念三鲜水饺惊现病原菌
· 2011世界标准日专题-国际标准树立
· 天宫一号倒计时将实现首次空间对接
· 依据四项指标 严打“地沟油”
· 月饼出现双向标准 深陷枧水之困
· 名牌运动服含毒 可致性早熟
· 血燕亚硝酸盐严重超标
· “化学酱油”专题 酱油再遭质疑门
· 肯德基醇豆浆遭质疑
· 染色馒头泛滥 食品标准空白多
· 雀巢等知名婴儿食品陷入安全门
· 节能灯不合格 标准门槛低
 
付款方式 - 关于我们 - 帮助中心 - 联系我们 - 诚聘英才 - 合作伙伴 - 使用条款
QQ:1197428036 992023608 有问题? 联系在线客服
Copyright © 工标网 2005-2023,All Right Reserved